Periklanan tampilan online secara teratur memerintahkan konsentrasi

Periklanan tampilan online secara teratur memerintahkan konsentrasi tinggi dari para profesional periklanan online. Ini menarik sebagian besar waktu profesional periklanan online dan di sektor-sektor tertentu, memerintahkan sebagian besar anggaran iklan online.

Seperti yang saya sebutkan di tempat lain di blog ini, online terkadang menjadi korban dari kesuksesannya sendiri. Karena Anda dapat melacak hampir semua hal, hampir semuanya harus sepenuhnya dapat dipertanggung jawabkan tanpa ruang keraguan atau ketidakjelasan. Walaupun ini ampuh untuk membantu membuktikan keefektifan, itu mungkin bukan cara yang paling efektif untuk mengelola kampanye terpadu. Lagi pula, agen slot joker123 berapa lama pengiklan menghabiskan jutaan dolar untuk kampanye pers dan / atau kampanye luar ruang tanpa dapat melacak keefektifan dengan keyakinan apa pun. Untuk kejelasan, saya tidak mengatakan saluran tradisional ini tidak berfungsi, ini bisa efektif tetapi mereka perlu diukur.

Dengan resesi menyelimuti hampir seluruh ekonomi global, pengiklan mengevaluasi semua pengeluaran. Jika Anda berkonsentrasi pada ROI murni dan tidak mencapai atau frekuensi pesan, tampilan online sering hilang. Sering ada argumen bahwa tampilan digunakan untuk mendorong kesadaran atau pertimbangan merek, namun berapa banyak pengiklan yang benar-benar mengukurnya? Argumen lain adalah bahwa jenis audiens yang berbeda mengklik iklan bergambar, dibandingkan dengan saluran lain seperti perbandingan pencarian atau harga. Yang terakhir ini benar, namun seperti studi terbaru oleh Starcom, Tacoda dan comScore menggambarkan bahwa tidak selalu hal yang baik.

Ketiganya mengidentifikasi sekelompok individu yang mereka beri label “Natural Born Clickers”. Sementara ini adalah studi di AS, kemungkinan besar serupa di sini di Inggris.

Studi ini menggambarkan bahwa “Natural Born Clickers” ini mewakili c.6% dari populasi online.

Secara tidak proporsional mereka menyumbang 50% dari semua klik iklan bergambar. Statistik ini sendiri menggambarkan bahwa ada proporsi kecil (namun tidak signifikan) dari pemirsa yang condong menampilkan hasil kampanye, ini biasanya meniadakan CTR dan BPK sebagai metrik. Pemirsa ini condong ke pengguna internet antara usia 25-44 dan rumah tangga dengan pendapatan gabungan rendah hingga menengah. Clickers berat berperilaku online yang sangat berbeda dari pengguna internet pada umumnya, dan walaupun mereka menghabiskan empat kali lebih banyak waktu online daripada non-clickers, pengeluaran mereka tidak secara proporsional mencerminkan penggunaan internet yang sangat berat ini. Sementara pemirsa ini juga menghabiskan lebih banyak waktu online daripada rata-rata pengguna, mereka juga lebih cenderung mengunjungi situs lelang, perjudian, dan karier.

Studi ini jelas menyoroti bahwa RKT (Rasio Klik Tayang) dan BPK bukan ukuran yang valid untuk iklan bergambar. Meskipun CPM banyak difitnah, karena tayangan tidak selalu berarti iklan dilihat, namun berpotensi lebih valid daripada BPK sebagai metrik pembelian.

Dalam hal membangun merek melalui tampilan, jika Anda membeli pada CPM atau CPC, saya menyarankan Anda perlu mengukur dampak pada merek, kesadaran, pertimbangan atau daftar pendek merek Anda yang sebenarnya (tergantung pada tujuan Anda). Jika fokus utama Anda adalah penjualan dengan ROI yang efisien, dalam banyak kasus Anda harus menargetkan BPA. Ini bukan hitam dan putih karena pada beberapa kesempatan CPM bisa lebih efisien daripada metrik lainnya. Namun, Anda harus menguji metrik yang berbeda di saluran yang berbeda. Untuk meminimalkan risiko, BPA adalah pilihan terbaik. Periklanan tampilan online secara

Di atas segalanya, ingat segala sesuatu mungkin terjadi. Jangan hanya menganggap tampilan sebagai spanduk atau gedung pencakar langit (meskipun jangan abaikan). Iklan kontekstual dan interaktif dimungkinkan. Situs seperti Facebook memungkinkan pengguna untuk memilih atau membatalkan pilihan iklan yang ditampilkan. Situs seperti MyDeco menjadikan pengiklan sebagai pusat isi dan memperjuangkan pengiklan.

Anda juga harus mengetahui beberapa format yang lebih interaktif (mengganggu). Ini sering memiliki RKPT tinggi, kadang-kadang didorong oleh clickers tidak sengaja, kadang-kadang mencoba untuk mematikan atau menutup. Cookie sering disimpan dan hasilnya Anda condong ke format ini jika penjualan dilakukan pada PC itu. Saya selalu menjauh dari Pop-under, subsites dll karena alasan ini.